/제공= 뉴스1

이동통신사 3사가 요금제에 인터넷·TV·OTT를 묶어온 데 이어 이번엔 AI도 품였다. '구독경제' 시대에 이통 3사가 새로운 번들링 전략에 정착하고 있다는 분석이 나온다.

12일 업계에 따르면 이통 3사는 KT를 마지막으로 모두 AI 결합 요금제를 출시했다. 지난 해 LG유플러스가 도입한 데 이어 SK텔레콤이 선보였고 KT도 지난 11일 동참했다.

KT는 구글 AI를 결합한 '초이스' 요금제 신규 라인업 4종을 출시했다. ▲초이스90 구글 AI 플러스 ▲초이스110 구글 AI 플러스 ▲초이스130 구글 AI 플러스 ▲초이스 더블 유튜브 프리미엄 구글 AI 플러스 등이다.

월 9만~13만원대 요금제마다 월 7500원 상당의 '구글 AI 플러스'를 기본 제공한다. 약 2만원 상당의 요금을 추가로 내면 상위 AI 상품인 '구글 AI 프로'로 바꿀 수 있다.

앞서 SK텔레콤도 구독 서비스 플랫폼 'T우주'에 구글 AI 플랜 3종(프로·플러스 400GB·플러스 2TB)을 도입했다. 또 기존 '베스트 프로'와 '베스트 맥스' 요금제 가입자는 넷플릭스·디즈니플러스 등 OTT 중 하나와 구글 AI 플랜을 묶어서 이용할 수 있다.

구글 AI 결합 요금제를 가장 먼저 출시한 건 LG유플러스다. 회사는 너겟65·69 요금제에 구글 AI 프로 로를 도입했다.

이처럼 이통 3사가 연달아 AI 결합 상품을 출시하는 배경에는 AI 유료 서비스 이용자의 가파른 증가세가 있다. 정보통신정책연구원(KISDI)에 따르면 AI 유료 서비스 이용률은 2024년 14.0%에서 2025년 19.5%로 뛰었다.

또 과학기술정보통신부가 올해 3월 발표한 '2025 인터넷이용실태조사'에 따르면 국민 44.5%가 생성형 AI를 경험한 것으로 나타났으며 전년도 대비 11.2% 상승한 수치다.

전문가는 이처럼 AI까지 합세한 '구독경제' 시대에 이통 3사가 소비자의 '고통점'을 덜기 위한 전략을 펼친 것이라 분석한다.

서용구 숙명여대 경제학부 교수는 "소비자들은 OTT와 더불어 AI까지 필수로 최소한 두 세개씩 구독하고 있어 소비자의 고통점이 됐다"며 "이에 이통 3사가 요금제와 구독 상품을 묶는 번들링 전략을 통해 고객 편익을 높이는 전략을 펼치고 있다"고 분석했다.

심현리 머니투데이방송 MTN 기자